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      全能廣告:在當前形勢下,該如何投放戶外廣告

      時間:2020-10-14 17:15:47 作者:quanneng 點擊:

      全能廣告:在當前形勢下,該如何投放戶外廣告(圖1)


        這個時代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動參與。戶外媒體在復雜的媒介環境下,不止體現出了自己強大的優勢,還配合線上媒體開展了一波波成功的經典營銷實踐案例。隨著政策的調整和技術的迭變,以及新的創意與營銷方式的產生,讓整個戶外媒體格局發生改變。
        
        戶外媒體近年來一直受政府影響,從一線城市到三四線城市很多廣告牌都被拆。這導致大型廣告牌的資源稀缺,但剩下的各種優質廣告牌其商業價值也更明顯;另外在一些二三線城市被拆除大型廣告牌的位置,重新建設成投放廣告效果更顯著的LED屏。
        
        相比較傳統的戶外廣告大牌而言,數字戶外媒體有了更多互動創意的空間,反而給了市場新的機遇。
        
        隨著消費升級,二三線城市成為消費藍海,也激發了更多廣告主投放廣告的需求。目前,國內戶外廣告業主要集中在一、二線城市,其中北上廣深四個一線城市就占據了全國戶外廣告投放總量的近半。這也導致了一線城市優質戶外資源供不應求,所以二三線城市的商務樓宇媒體價格也在大幅上漲。
        
        很多中小城市戶外廣告業還處于待開發狀態,但隨著一線城市戶外媒體資源稀缺性凸顯,大多數二線城市戶外廣告業已得到較好發展,整個戶外廣告市場對三、四級市場重視度的增加,帶動了這些市場的媒體價格。
        
        優質的往往是最貴的,在戶外廣告資源的爭奪上,品牌競爭得不可開交。交通樞紐相關的戶外媒體也是水漲船高,最主要發生在機場。隨著整個中國的工商業發展以及出國旅游的人數越來越多,機場的發展也越來越迅速。無論一二三線城市,新機場不斷建設,伴隨著的是旅客年年的大幅增長,也吸引大批廣告主前去投放。
        
        其實,廣告投放場景不斷變遷,從分眾崛起時開始就一直在做的住宅和寫字樓場景,目前已擴展到商場、交通樞紐等。很多體育或藝術場館也成為場景營銷之一 : 梅賽德斯奔馳中心、凱迪拉克冠名上海音樂廳等,奔馳甚至在北京開起酒吧及餐廳來做營銷。
        
        戶外媒體已經走入了場景時代,隨著體驗營銷的細分,戶外媒體的價值正在不斷地被越來越多的廣告主認同。場景化營銷也正成為實體商業的最大優勢,因為品牌和目標消費者之間建立了情感聯系,最終成為購買決策的推動力。
        
        深圳全能廣告公司,是專業的廣告投放的深圳網絡推廣公司,擁有豐富的廣告投放資源,以及其他線下其他資源,如地鐵廣告、戶外廣告、電梯樓宇廣告等等。全能廣告會和各位廣告主一起探索更多廣告形態,不斷拓展流量場景,助您投放效果最優化!


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